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精油加工厂为你解析明星代言面膜的利弊

发布时间:2017-03-13 11:04 发布者:欧兰化妆品厂

       最近  《百度化妆品类无线报告》发布,广州精油加工厂了解到:护肤品占化妆品无线搜索的66.4%。其实自2014年起,在微商的推动下,面膜便进入全面爆发的阶段,给面膜带了巨大的市场前景。较去年同期,面膜搜索量提升了47%,在护肤品搜索量中占比达63%。面对这发展潜力巨大的中国面膜市场,面膜oem厂商们都想抢占先机,由此带来的便是更加激烈的营销竞争。其中,明星代言就是常用的手段,但是明星代言面膜也有利弊。

 

明星代言面膜

  载2016年8月5日,《夏有乔木雅望天堂》“暖伤”上映。在剧中,吴亦凡饰演的夏木被卢杉饰演的舒雅望画上可爱猫脸的桥段,粉丝们津津乐道,大呼萌萌哒。法国护肤品牌“奢享”借此推出以吴亦凡“猫脸”形象为灵感的夏木同款面膜。“奢享”的这种营销手段其实不算新鲜,早在之前就有好多品牌借用明星效益推出明星同款面膜,而且销量也是不错。譬如,在早前,迪丽热巴、韩星黄致列、杨幂、袁咏仪、邓紫棋等明星在微博上晒的面膜照片就是给一些面膜品牌做的广告,由此提高这些品牌面膜在中国市场的知名度。

  现在很多明星不仅代言护肤品,在微博上发各种小广告,有的明星也开始创立自己的品牌。就连郭德纲也入驻面膜界了还能算是新鲜事么。没错,就是那个和林志颖同岁看起来却可以当林志颖老爸的相声演员郭德纲卖起了面膜。2014年,郭德纲担任波碧水面膜品牌的负责人,并在微博上晒出自己敷着面膜的自拍照,引起众网友一阵调侃:“能敷成林志颖那样吗?”借助郭德纲的名气炒作使该面膜红极一时,但很快,波碧水面膜就从乐蜂网上下架了。

  明星代言效应也是一把双刃剑,利用明星效应的确可以扩大品牌的知名度,使品牌形象具体化,易于目标顾客理解和记忆。还有就是利用目标顾客崇拜和效仿心理,促成购买行为。但是,在选择形象代言人的同时也必会放弃了另外一些消费群体,有句话是这么说的,有多少人喜欢你就会有多少人讨厌你,明星有喜欢他的粉丝同时也有不喜欢他的路人。还有当明星发生一些绯闻,艺人形象受损,就会让其代言的产品在消费者的形象中也受损。有资深业内人士表示,一个面膜品牌靠明星效应并非长远之计,短期来说势头还行,但从长期来说,不看好明星效应,一个面膜品牌能否存活,还是要回归生意本身。

 

 
 
 

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