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欧兰精油厂家报道:化妆品大牌落地新零售

发布时间:2017-03-10 10:12 发布者:欧兰化妆品厂

        欧兰精油厂家报道:第三方调查机构发布的《2016年线上化妆品消费数据白皮书》显示,2016年线上化妆品市场总体向好,预计2017年线上化妆品消费将占总消费数据的一半以上。  

 

   欧兰精油厂家

     线上销售呈现总体向好的趋势,市场渗透率和占有率不断扩大。这也是欧莱雅中国20周年发布会上释放出的信号,而在过去五年,欧莱雅中国全网实现高达10倍的增长,部分业务部门的在线销售占比已超过20%。  

  线上成化妆品  

  新的增长点“新零售”趋势下,大牌化妆品“触网”已不是新鲜事。相关数据显示,2016年双十一当天全网化妆品销售额高达212.4亿元,占全网总销售额的12.0%,而百雀羚、自然堂、欧莱雅成为当天全网美妆品牌销售的前三名。  

  欧兰精油加工厂从昨天欧莱雅中国20周年庆典会上了解到,以中国消费者为中心的“全新的欧莱雅中国”,在互联网+时代一直站在数字化变革的尖端,全方位玩转数字营销,不断巩固线上线下结合的渠道优势。过去五年,在全网实现高达10倍的增长,部分业务部的在线销售占比已超过20%,成为互联网美妆时代的典范,赢得了万千消费者的青睐。  

  据欧兰精油oem厂家了解,包括欧莱雅、海蓝之谜、茱莉蔻、自然堂等各大化妆品品牌已在天猫开出旗舰店。这些线上渠道打通品牌店铺的会员数据之际,还能帮助品牌的各家店铺实现分销体系内的会员和积分打通。此外,对于品牌商来说,还可实现数据服务、进行会员数据分析、人群画像等增值服务。  

  双线销售,联动成趋势  

  当下,实体零售业不景气的大环境下,很多商场里的美妆柜台要么收缩,要么撤柜,大家都在想办法“抵御严冬”。据调研数据显示,线上线下会员数据的重合度低于10%,这也表明品牌的线上渠道并不会对线下造成分流,对于品牌方来说,线上线下融合正符合趋势。  

  据欧兰精油厂家了解,此前欧莱雅也用大数据分析的结果评估年轻消费群体的特点,然后有针对性地进行市场拓展。2016年,欧莱雅为中国消费者引进欧洲市场第二大洗护发品牌“淳萃”,为中国消费者打造自然护发体验,旗下理肤泉正式进军中国母婴市场,满足消费者的全新需求,并在彩妆风尚和摩登中国美领域引领潮流。  

  更多品牌方认为,线上渠道的打造使双线会员可享受的待遇更为平等,更有很多优势和营销玩法可供挖掘,如除店铺对接外,还将打通集团型客户店铺,比如打通同一集团高中低端全线产品的会员积分和服务体验。未来,或可实现不同类目下的积分玩法,实现高价值会员的引流。

 

 
 
 

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