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精油加工分享为什么男士很少买化妆品

发布时间:2017-03-09 16:53 发布者:欧兰化妆品厂

        据欧兰精油加工了解到,男人要化妆早就不算什么新鲜事。倒也不是说也涂个浓眉大眼大红唇,至少他们现在愿意借助一些外在力量来拾掇拾掇自己,但却不代表他们像女性一样需要化妆品,毕竟大部分男士对化妆品还是比较抵触的。那么为什么男士很少购买化妆品呢?欧兰精油加工厂为你解惑。

 

   男士化妆品

1、喜欢阳刚一点的化妆品

        不过,对于精油加工厂来说,他们使用这些外在力量时是扭捏还是潇洒则是一个关键问题。因为他们听到的抱怨还是那么类似:男生还是不愿意在店内停留太久、男生偏向于看起来不像是女士包装的产品、男生喜欢买洁面胜过护肤产品,以及如果广告词不够阳刚,他们会果断弃之如敝履。

       “如果你能营造超级男子汉的主题,男性消费者就会觉得,哈,如果这就是这些产品真想要表达的主题,我也可以买,我也是男子汉。”主要生产剃须产品的品牌 The Bearded  Bastard 的市场部经理 Ted Muething 说,“他们对那种‘可以与世界抗衡’的东西很有兴趣,尽管他们可能就是每天锁在格子间工作的小职员。”

2、喜欢极简的包装

         但也不是所有的男士化妆品都在走这种硬汉路线。2016 年,在高端男士化妆品里,极简的包装是很受欢迎。不过,极简风格可能也是另一种男子气十足的表现。

        “首先,男人的注意力不会持续很长时间,他们希望自己的购买显得聪明。”化妆品品牌 Anthony 的创始人Anthony Sosnick 说,“我们通过焦点小组的调查也了解,对于男性消费者来说,包装很简单也很容易被理解。如果你在包装上写很多文案,他们基本也不感兴趣。最重要的是,产品名要实在,不要太花哨,不知所云。”“我们的剃须膏就是剃须膏,我们的磨砂膏就叫磨砂膏。”

         欧兰精油加工觉得男性消费者喜欢那种在货架上就能简单分辨出的产品。就我们的经验而言,这些产品不取一些吸人眼球的名字是因为,男性消费者一般对护肤比较感兴趣,而且购买也很迅速。这大概是男性消费者不想自己在百货商店购物时被人给撞见。电商渠道的发展则是男士化妆品可以发展迅猛的其中一个原因,2015 年,仅在 Mr Porter 上的男士化妆品销量就上升了 300%。

3、要有针对性区分单身和已婚男士产品。

         欧兰精油加工厂认为,男士化妆品的销售也要区分这是针对单身男性产品,还是已婚男士产品。

        从数据中我们了解到:“单身男性消费者一般购买的化妆品价位偏低,而非单身男性的消费者一般购买化妆品的价位偏高。特别是在护肤品和洗发水产品品类,这种特征很明显。” 

        欧兰精油加工厂表示,这个行为一般在 18—24 岁间的人士之间表现明显。这也正好解释了,如果是女性消费者代替自己的伴侣来购买化妆品时的消费习惯。因为一般来说,她们愿意花更多的钱在这类产品上。


 
 
 

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