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精油oem品牌如何在数字化时代生存

发布时间:2017-03-09 16:22 发布者:欧兰化妆品厂

         随着数字化时代的来临,我国消费者的购物习惯发生了巨大改变,人们越来越热衷于网购,这为各大品牌的传播提供了更多样化的选择。欧兰精油oem了解到,尤其是在化妆品行业,包括宝洁、欧莱雅等在内的日化巨头正在通过各种各样的方式拥抱“数字化”,这也使得当前的数字营销已经不是趋势,而更成为了一种主流。 

 

   精油oem生存

       数字营销变革 

       在日化行业,尤其是在化妆品领域,数字营销已经成为各家巨头的重要选择。

       近日,欧莱雅、宝洁等日化品牌密集推出了多种多样的数字营销活动。比如,欧莱雅推出了一款名为“Beaumoji”的表情包,囊括130个美妆主题表情,包含时下流行的美妆元素。其中系列之一的“ITGirl”,主要体现了正在流行的美妆趋势,比如渐变色头发、choker项圈、ombre唇妆等。

       此前欧莱雅就曾推出过一个名为MakeupGenius的虚拟化妆镜应用,具有类似美颜的功能,能让用户在家就体验到不同产品的上妆效果,找到适合自己的妆容。另外,欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉还在布局可穿戴设备MyUVSkinPatch,这是一款可检测紫外线强度的智能皮肤贴片,通过光感来改变颜色,用户可以了解皮肤暴露于紫外线时的健康状况。

       此外,还有其他化妆品品牌也在进行数字营销探索,日化零售商丝芙兰在APP内推出了VR眼部试妆体验,消费者可以在APP里为自己的照片尝试不同的眼妆风格;美体小铺The Body Shop在约会应用Tinder上为“猴子”找对象。

      可以看出,在日化行业,尤其是在化妆品领域,数字营销已经成为各家巨头的重要选择。“品牌想要长青,就需要不断寻求创新、突破常规,以更多样更灵活的沟通方式与我们的受众交流,传达更丰富的品牌内涵。”宝洁方面表示。

      借力先进技术和平台,带来不断升级的消费体验。

      宝洁首席财务官 Jon Moeller也曾表示,宝洁计划把更多广告投入转移到数字媒体、搜索引擎、社交网络、视频网站和移动端等消费者更愿意关注的地方。

      在各家企业在数字营销等方面不断探索、不断投入的情况下,数字营销的效果如何?

       对此,欧莱雅在其2015年财报会上表示:“我们在2015年取得了迅速和实质性的进展。我们的在线销售总额为13亿欧元,同比增长38%以上。数字营销加强了我们的竞争优势,并巩固了我们在行业中的地位。它拓宽了我们在直接、个性化市场营销中的边界。”另有消息显示,欧莱雅近年来在中国持续增加数字化营销渠道的投入,预算经费正在以每年两位数的速度增长。

       数字营销的目的是触及消费者,而不是单纯的技术噱头。有业内人士认为,现在整个营销都存在于数字化的环境中。企业在做市场营销的时候,应该考虑运用数字化的科技手段,而不是把数字营销当作是独立的事情。无需过于关注技术本身,而是应该更多地考虑如何运用技术来接触目标用户。

       数字营销的目的是触及消费者,而不是单纯的技术噱头。化妆品代加工客户整个营销过程都存在于数字化的环境中,更应该考虑如何运用数字化的科技手段,而不是把数字化营销当做是独立的事情。我们要关注的不是技术本身,而是养通过技术接触目标用户。进而促进产品的购买。

      数字化营销是促进成交的工具,高品质的产品是促进回头的关键!广州欧兰精油加工厂总部位于白云区均禾街平沙村,并与英国南安普顿大学生物科学院建立技术合作关系,引进世界顶尖的科学核心技术和科研设备,生产线提供多种成熟单方、复方和基础油生产配方,专业为品牌商从产品策划到产品备案到产品终端销售的一站式精油OEM服务。


 
 
 

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