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精油oem企业摆脱困境还需“分步走”

发布时间:2017-03-09 15:43 发布者:欧兰化妆品厂

       一直以来,国内精油市场都被欧美大牌、韩国品牌把控着,本土品牌的生存环境颇为艰难,虽然有不少精油企业取得一定的成绩,但还是无法遮掩国内精油行业整体面临的困境。欧兰精油oem认为,要摆脱这种困境,不是一朝一夕的事,还需要“分步走”。

 

   精油香薰

       目前本土精油品牌现状

       精油护肤是一项需要大笔投入的课题,无论是对于使用者还是对于精油oem企业。“有效果”是“好护肤品”的决定性因素。然而,“有效果”需要资金投入。国内品牌时常因此陷入恶性循环。缺乏吸引眼球的品牌故事,产品缺乏品牌价值,资金力量不足,科研力量贫乏,从而导致产品效果平平,消费者兴趣缺失,最终企业业绩不佳,科研投入力度越发不足。

  现在已不是“酒香不怕巷子深”的年代,好产品会得到消费者的认可,形成口碑效应,但在信息爆炸的时代,很多东西轻易便被掩盖,热点消息被遗忘仅需一周。

  不可否认的是,众多消费者刚开始接触精油护肤产品时,有迷恋大牌的嫌疑,以品牌作为选择的标准。这让不少默默做产品的国货“很受伤”。深入人心的品牌形象就是商品的标签。这部分可通过营销、广告实现。但当消费者渐渐进入理性消费时代,以“成分表”作为产品区别的原则时,能够让产品胜出的便是在科研上的投入。只有加大在研发方面的投资力度,才能让产品的效用得到切实的改善,从而赢得忠诚的消费者。相信大部分中国人还是愿意支持国货的

   未来企业发展还需要“分步走”

   对国内精油品牌来说,从基础领域一下跳到高端领域并不现实,但可以通过一些方法来弥补与欧美、日韩品牌的差距。第一种方式是“分步走”。比如,从低端向中端靠拢,就需要从研发做出更多投入。但冰冻三尺非一日之寒,精油研发实力也并非短时间内可以培养出来的,那么国内企业可以选择第二种方式,即海外收购。海外有很多小众品牌,有自己独特成熟的配方和工艺,如果国内化妆品牌可以将这些比自身高一档或高半档的品牌收入囊中,再进行大规模生产,那么或许可以在比较短的时间内实现研发和工艺上的突破。后期在国内市场的推广和渠道方面下足功夫,产品就能实现较好的发展。

  欧兰精油厂家表示,“分步走”的方式需要长时间的积累,五年到十年不等,甚至更长时间。第二种方式见效快,但要求企业有足够的资金实力,同时能够将收购来的品牌有效消化。国内精油发展到目前阶段,市场已实现充分的竞争,行业门槛、技术门槛都较低,功效、价格上区别并不明显。


 
 
 

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