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国内精油加工品牌冲击高端市场难在哪

发布时间:2017-03-09 14:07 发布者:欧兰化妆品厂

 每隔一段时间就会有若干国外品牌进入中国市场,这些新面孔往往都定位中高端。这些进入较早的外资品牌开始装修升级自己的专柜门面,包括那些原本只做时装的国际大牌公司也关注到了国内美容业的蓬勃发展,开始纷纷加速抢占各大城市高端商场的化妆品专柜,给本土的精油加工品牌带来巨大的压力,也让他们冲击高端市场的路更加艰难了。

 

   精油品牌

外资精油品牌在中国高端市场的主打地位一直以来都没有被打破,国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。但最近这样的竞争格局似乎有了新的动向,不少国产品牌开始加速冲击国内高端市场,那么从技术研发、品牌营销、成本控制等方面,国产品牌要挤进这一市场,与外资品牌的差距还有多大?

高端精油品牌的日子比大众品牌好过些。咨询公司欧睿国际(EuromonitorInternational)发布的一份调查报告显示,2015年,美容与个人护理行业的高端品牌增长势头惊人,以6%的增长率首次超过大众品牌的增速,销售额高达近1000亿美元。这一高端市场的增长主要由彩妆、香水、护肤品和精油驱动。消费者越发追求正品及个性化产品,能以一种独特的方式来很好地满足这一消费趋势的产品,都受到了市场的欢迎。

在中国,伴随着经济独立以及消费意识的增强,人们愿意也有能力在“面子”上花更多的钱。

欧兰精油加工指出,中国精油市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级。消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。中高端品牌是撬动护肤品消费升级的主要功臣,在面部、身体及手部护理等多个子品类中,消费者均趋向于购买更高价产品。

“本土品牌冲击高端市场的成功概率在未来十年内都不会很大。”欧兰精油加工表示,“主要是因为来自国际品牌的竞争太激烈,竞争对手的实力和魅力十分强大,而且还在不断进步。”

在高端的优势和机遇在于演绎和彰显中国文化,而劣势在于品牌塑造者的文化艺术和审美素质不足,原创能力极度缺乏。且对高端品牌发展规律的认识和把握不够准确、不够深入、不够充分,急功近利的心态比较明显,缺乏工匠精神。务实的中国品牌商并不会在价格上与国际大牌进行正面竞争,虽然定位高端,但这些国内的品牌仍明白“性价比高”才能够吸引到更多的消费者。


 
 
 

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