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精油在个人奢侈品中大受欢迎

发布时间:2017-03-09 11:53 发布者:欧兰化妆品厂

  新一轮的奢侈品行业报告指出,在个人奢侈品中,化妆品无疑是最受欢迎的一个,而精油的增速也尤为亮眼。下面就是这份报告的主要内容。据欧兰精油厂家了解,从2002年起,总部位于波士顿的美国咨询公司贝恩(Bain&Company)每年都会公布一份数十页的奢侈品行业报告。今年,他们又和意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma合作发布了第15版。在谈及个人奢侈品行业自2015年来的发展时,这份报告引用了一个关键词:“NewNormal”(新常态)。

 

   精油大受欢迎

 “新常态”体现在很多方面。比如,中国消费者对全球市场的贡献出现了有史以来的第一次回落(虽然只降了1%,且仍占30%),而停滞了三年的中国本土市场则第一次出现4%的增长(按照恒定汇率)。

比如,互联网在这个行业的渗透率已经达到7%。如果把它看成一个国家,它将是仅次于美国(33%)和日本(9%)、与中国并列的世界第三大市场。再比如,本土奢侈品消费额自2001年来首次超过了游客消费,达5个百分点。这一切都说明,这个行业旧的框架正在瓦解,新的结构正在建立。

2012至2015年增速还持中的化妆品在今年成了最受欢迎的消费类别,而精油的增速达4%。紧随其后的是鞋履、包袋等配饰。而下跌最严重的则是珠宝、手表等硬性奢侈品(hardluxury)。

除了整体经济环境的因素,精油本身也是更具体验性、消费频次更高、更易于试验市场的品类。无论是Dior、Hermes这样的老牌奢侈品牌,还是一些新进入市场的小众设计师品牌,精油无疑拉动了整个化妆品市场今年的表现。

尽管零售直营店和单品牌店仍然是最受欢迎的销售渠道,但有三个小众渠道的增速是惊人的:从2013至2016年,折扣店、电商、机场在整体销售份额中的占比分别增长了23%、26%和13%。

在折扣店方面,得益于前几年积压的库存,中国仍然是贡献最大的地区。但值得注意的,虽然越来越多奢侈品是以折扣的形式销售出去(从2014到2016年比例分别为32%、36%、37%),但品牌对渠道的控制和优化却越来越严格了——它们同期参与的门店季末销售或折扣活动越来越少,从73%降至68%。

在电商方面,化妆品、精油和鞋履是网络渗透率最高的品类,而且有一半电商销售都来自移动端。亚洲是增长最迅速的市场,而中国在网络连通性上则面临诸多壁垒。

 

 
 
 

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