新闻中心
News

影响精油企业走品牌之路的因素有哪些

发布时间:2017-03-09 10:03 发布者:欧兰化妆品厂

 现在精油加工企业工厂大多数都是承担的加工业务,但这并不是一个长远的办法,在未来很容易遭到淘汰,因此加工企业想要从同行中脱颖而出,就要从品牌方向找突破口,但要走品牌之路却不是这么容易,需要考虑到各种方面的因素影响,特别是以下这几个方面。

 

   精油品牌之路

1、不要过度相信自己的产品

目前精油加工的技术越来越先进,基本你有的我也会生产,因此这时候就不要过度相信自己的产品质量了,认为自己的产品是最好的,再加上资金支持和营销策划,好产品一定会最终胜出,而这种企业一般在经营1-2年后都会为之付出沉重的代价。当然不是说不重视产品质量,而是要客观来面对这个问题,因为在市场营销领域里并不存在客观现实性,也不存在这种事实,更不存在所谓最好的产品,存在的只是顾客心智中对品牌的认知,这种认知才是事实,其他的都是幻觉。

2、不要过度放大自身优势

目前许多精油代加工企业为了能取得合作,往往都会在客户面前讲述自身在技术研发和设备产能、制造成本、企业声誉等方面的优势,往往把企业价值链中的上游环节的优势,看作是理所当然,可以延伸的品牌竞争力或看作与竞争对手的比较优势,这样有可能会给客户留下一个不切实际的印象,从而影响双方和作,因此在谈合作时,不要过分放大自身优势,说一些你没有的优势,应该要实事求是,当然也可以夸大自身的优势,但要注意限度。

3、要重视市场调研论证

既然要做品牌之路,就必须做过完整详细市场调研论证,分析其中的前景、企业竞争、市场需要等各方面问题,从而总结出最佳的规划方案,为往后的发展之路起到一个启明灯的作用。纵观国外的大品牌,它们为什么能在这个创新层出不穷,市场追捧的概念时时转换的时代保持优势,甚至更近一步,莫不在市场调研论证方面投入了巨大的努力。因此企业要有着市场调研必须做深做透,否则企划及营销方案绝不出台的态度,才能在品牌之路越走越远。

4、正确定位品牌

许多代工企业往往把产品功能和概念的差异化、价格和渠道的差异化等同于品牌定位。最直接的后果就是到最后都不知道产品“卖给谁”。如同没有导航仪的轮船在茫茫大海中航行,一定会随波逐流迷失方向。毋庸置疑,没有清晰精准定位的品牌几乎都是平庸的同质化的品牌,是没有前途可言的。

只有产品定位和竞争定位,而缺失品牌定位,就不能使自己的品牌与其他品牌区别开来,不能从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出,也无法回归到顾客导向,而顾客导向才是品牌的第一价值导向。品牌定位准确与否将直接影响到市场拓展推广的成败。

       精油OEM企业的创建自主品牌之路是漫长艰辛的,如果OEM企业能树立品牌意识,澄清对品牌创建的认识误区,认真遵照市场调研和品牌定位的基本原则,市场销售就不会陷入困境。


 
 
 

Copyright © 广州欧兰化妆品有限公司 版权所有 粤ICP备17161682号 销售热线:13802441488 售后服务热线:020-8660-4198  电脑版  移动版