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国内精油加工流通渠道正在发生变革

发布时间:2017-03-09 09:07 发布者:欧兰化妆品厂

   时代每天都在变化,也许刚刚流行的商品在下一刻就会被淘汰,因此我们需要紧紧捉住时代潮流的发展,精油加工企业的也不例外。

 

   精油渠道

随着“十二五”规划的出台,把消费提到了前所未有的高度,消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。在这背景推动下,精油的流通渠道在发生非常大的变化,特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革,让精油零售业的发展与创新变得大有可为。

众所周知,精油销售渠道是多样性的,各种零售终端,以及整个流通渠道,呈现出各种各样的特点,都有自己相对应的市场、一部分目标客户群体。也正因为渠道不同,让精油出现了专业线和日化线之分。

何为日化线渠道?日化线的产品主要靠广告推动,销售多集中在超市、士多店及批发市场,覆盖面十分广,从业人员也主要以销售为主。由于日化线产品从品质上来讲大同小异,有非常大的同质化倾向,所以消费者的选择主要通过厂家巧妙的营销策略来拉动。这种策略下,各日化线品牌的价格战十分普遍。

而专业线渠道则为集中在美容院里销售,价格较高、针对性强是其主要特点,由于这类产品基本上不靠广告推动,美容院人士的推荐及顾客的试用产生销售显得尤为重要,所以这个行业对产品的功能性要求十分严格。

虽然两者各有不同,但都对精油的发展起到重要的作用。特别是对于一些国货精油品牌,让它们再次迎来其第二春,还有带动精油在三四线城市的发展,让其市场占有率不断提高,有些城市甚至成为精油销售的主流终端渠道。

除了以上的销售渠道外,还有以生产厂商为主导的连锁企业的发展,对扩大消费、促进化妆品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网,以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌,网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势,改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后,网购的速度还会加快。随着社会发展的加快,人们对于精油的消费从商超走向网购,让护肤、彩妆成为生活中必不可少的课题。


 
 
 

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