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过度营销会给精油加工企业带来什么危害

发布时间:2017-03-08 19:55 发布者:欧兰化妆品厂

  随着互联网时代的来临,让人们开始可以进入“足不出户便可以了解天下事”的社会生活中,也为众多精油加工企业的品牌宣传带来的便利,开始加大力度去投资宣传,力求用最短的时间内达到名利双收的效果,但他们却没有想到这样大力宣传,结果却往往不尽人意。

 

过度营销

目前,国内精油加工行业存在着“强化营销,弱化产品”的普遍问题,即企业在运作中过度依赖营销手段,如广告、促销、回扣、价格战,而忽视战略管理、产品管理,忽视长期竞争优势地位的建立。虽然营销可以起到很好的品牌宣传效果,但过度营销却只会得不偿失,而“张庭研发化妆品被投诉烂脸”的消息便是过度营销的很好例子。

过度营销的危害

1、对消费者购买造成影响:消费者既是市场营销的对象,更是商品购买行为的主体,因此想要消费者购买产品必定少不了一方面的推广,但并不代表可以随意宣传,特别是通过大量的广告投放,通过夸张的、虚假的、诱导性的宣传推广活动提高顾客期望值以促成销售这种,因为后果往往会引起消费者的不悦、反感甚至排斥,购后的不满意度上升,导致负面口碑传播和客户流失,这对于企业来讲是致命的,所以,现代营销推崇顾客导向,充分关注顾客的感受、评价,考虑顾客的利益、价值,反对自欺欺人的过度营销行为。

2、对企业形象、品牌造成影响:企业形象、商誉、品牌是企业重要的无形资产,是立足社会的根本,更是长久发展的重要基础,而过度营销损害了消费者的利益,必将导致该企业的负面口碑形成,而且口碑传播具有滚雪球效应,“好事不出门,坏事传千里”,特别是负面口碑,从而给企业多年来经营的声誉、品牌价值、形象造成巨大的影响,更让企业往后的发展蒙上阴影,严重还会走上破产之路。由此可见过度营销的危害有多大,所以现代营销要特别关注口碑的影响,了解消费者正面、负面口碑的形成和传播机理,以避免负面口碑的形成与扩散,同时又要有意识地利用正面口碑来提升企业品牌的形象和影响力,这对于企业的长期、持续的发展是非常重要的。


 
 
 

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